Sociala medier i Sverige — statistik för varje plattform
År 2026 använder 94 % av internetanvändarna i Sverige sociala medier, 90 % gör det minst varje vecka och 83 % varje dag (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026). Det är i praktiken hela befolkningen — frågan är sällan om era kunder finns på sociala medier, utan vilken plattform som faktiskt är rätt för er.
Den här sidan samlar de siffror vi själva använder när vi rådgiver kunder om var de ska lägga sin tid och sin annonsbudget. Källan är Internetstiftelsens årliga rapport Svenskarna och internet 2026, kompletterat med plattformarnas egna tekniska specifikationer.
Bilden skiljer sig kraftigt mellan generationer. Bland 00-talisterna toppar YouTube, Snapchat, Instagram, TikTok och Facebook. Bland 50- till 90-talister är Facebook och YouTube störst, följt av Instagram. Att välja fel plattform för sin målgrupp är ett av de vanligaste och dyraste misstagen vi ser i annonsbudgetar.
Vi har uppdaterat sidan med Svenskarna och internet 2026 och gör det igen när nästa rapport kommer. Behöver ni hjälp att omsätta siffrorna till en faktisk strategi — vilken plattform, vilket innehåll, vilken budget — är det precis det vi gör varje dag.
Företag som litar på oss
Sociala medier i Sverige — i siffror
Två tredjedelar av svenskarna använder Instagram, drygt hälften varje vecka och knappt hälften dagligen. Plattformen ligger topp 3 i nästan alla åldersgrupper och är fortsatt navet för visuellt content, Reels och annonsering mot både yngre och äldre målgrupper.
7 av 10 svenskar använder Facebook, knappt 6 av 10 varje vecka och knappt hälften dagligen (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026). Bland vuxna, 20 år och äldre, är Facebook fortfarande en av de mest använda plattformarna, i nivå med Youtube, och viktig för Messenger, grupper och lokal annonsering.
TikTok
Ungefär 2 av 10 svenskar har använt TikTok det senaste året, men bland personer födda på 00-talet är det närmare 7 av 10 (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026). Plattformen är fortsatt svag bland äldre generationer, vilket gör den till ett tydligt val när målgruppen är ung — och ett tydligt icke-val när den inte är det.
Snapchat
Nästan 4 av 10 svenskar använder Snapchat, 3 av 10 varje vecka och en fjärdedel dagligen. Bland de yngsta har användningen minskat det senaste året (10-talister: 47 % år 2026 mot 50 % år 2025), medan den tenderar att öka bland vuxna (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026).
Enligt Svenskarna och internet 2026 (Internetstiftelsen) använder 42 procent av de förvärvsarbetande LinkedIn, 2 av 10 minst varje vecka och nära 1 av 10 varje dag. Flest användare finns bland 70-, 80- och 90-talister, och plattformen är i praktiken standardkanalen för svensk B2B-marknadsföring.
Threads, Bluesky & Clubhouse
Threads, Metas textbaserade app, används av 7 % av svenskarna och 1 % går in varje dag. Efter en snabb ökning 2025 låg användningen still 2026 (Internetstiftelsen, Svenskarna och internet 2026). Enligt Svenskarna och internet 2026 står de flesta sociala medier still: Bluesky används av 2 % och X/Twitter av 13 %. Clubhouse fick mycket uppmärksamhet 2021, men i Sverige var det även då få som använde appen (2 % enligt Svenskarna och internet 2021), och Internetstiftelsen frågar inte längre om den.
Vem skapar innehåll?
Bara 45 % av svenskarna gör regelbundet egna inlägg 2025 — en minskning jämfört med året innan. Många läser och tittar mer än de publicerar själva. Fler kvinnor än män postar, och Instagram är plattformen där flest publicerar. För ett företag betyder det att det finns plats för den som regelbundet delar något som mottagarna har nytta av.
Våra tjänster
Vanliga frågor om sociala medier statistik sverige
Fler tjänster från Finemanget
Vill ni synas på rätt plattform — inte bara någon?
Vi hjälper er välja plattform utifrån var er faktiska målgrupp finns, inte magkänsla. Boka ett kostnadsfritt första möte så går vi igenom er situation och ger konkreta rekommendationer. Ring 019-123465 eller skicka en förfrågan.