Sociala medier i Sverige — statistik för varje plattform
År 2025 har 96 % av svenska internetanvändare använt sociala medier, 92 % gör det minst varje vecka och 85 % dagligen. Det är i praktiken hela befolkningen — frågan är sällan om era kunder finns på sociala medier, utan vilken plattform som faktiskt är rätt för er.
Den här sidan samlar de siffror vi själva använder när vi rådgiver kunder om var de ska lägga sin tid och sin annonsbudget. Källan är Internetstiftelsens årliga rapport Svenskarna och internet 2025 — Sveriges mest citerade undersökning om svenskarnas internetvanor — kompletterat med plattformarnas egna tekniska specifikationer.
Bilden skiljer sig kraftigt mellan generationer. Bland de som är födda på 2000-talet (25 år eller yngre) toppar YouTube, Snapchat, Instagram, TikTok och Facebook. Bland de över 25 år är ordningen Facebook, YouTube, Instagram, LinkedIn och en delad femteplats mellan Flashback och Snapchat. Att välja fel plattform för sin målgrupp är ett av de vanligaste och dyraste misstagen vi ser i annonsbudgetar.
Vi uppdaterar den här sidan när Internetstiftelsen släpper en ny rapport. Behöver ni hjälp att omsätta siffrorna till en faktisk strategi — vilken plattform, vilket innehåll, vilken budget — är det precis det vi gör varje dag.
Företag som litar på oss
Sociala medier i Sverige — i siffror
Två tredjedelar av svenskarna använder Instagram, drygt hälften varje vecka och knappt hälften dagligen. Plattformen ligger topp 3 i nästan alla åldersgrupper och är fortsatt navet för visuellt content, Reels och annonsering mot både yngre och äldre målgrupper.
7 av 10 svenskar använder Facebook årligen, 6 av 10 varje vecka och hälften dagligen. Trots ett rykte om att vara 'på väg bort' är Facebook fortfarande störst bland svenskar över 25 år — och central för Facebook Messenger, grupper och lokal annonsering.
TikTok
TikTok används av ungefär 2 av 10 svenskar totalt, men dominerar bland 00-talister där hela 69 % är aktiva. Plattformen är fortsatt svag bland äldre generationer, vilket gör den till ett tydligt val när målgruppen är ung — och ett tydligt icke-val när den inte är det.
Snapchat
Nästan 4 av 10 svenskar använder Snapchat, 3 av 10 varje vecka och en fjärdedel dagligen. Bland de yngsta (10-talister) ökar användningen snabbt — från 42 % år 2024 till 50 % år 2025 — vilket gör Snapchat till en av de mest underskattade kanalerna mot yngre tonåringar.
LinkedIn används av drygt 4 av 10 förvärvsarbetande svenskar och har ökat stadigt sedan 2021. 2 av 10 loggar in varje vecka, 1 av 10 dagligen. Plattformen har störst fäste bland 60–80-talister och är i praktiken standardkanalen för svensk B2B-marknadsföring.
Threads, Bluesky & Clubhouse
Threads — Instagrams textbaserade app — användes av 7 % av svenskarna 2025, tre gånger fler än 2024, med 1 % som går in dagligen. Bluesky ökar också, medan X/Twitter och BeReal minskar. Clubhouse, som var enormt hypat 2021, har krympt till en nischapp — för litet för att synas i de svenska mätningarna idag.
Vem skapar innehåll?
Bara 45 % av svenskarna gör regelbundet egna inlägg 2025 — en minskning jämfört med året innan. De allra flesta konsumerar, få skapar. Fler kvinnor än män postar, och Instagram är plattformen där flest publicerar. För varumärken betyder det att den som konsekvent producerar bra innehåll möter förvånansvärt lite konkurrens om utrymmet.
Våra tjänster
Vanliga frågor om sociala medier statistik sverige
Fler tjänster från Finemanget
Vill ni synas på rätt plattform — inte bara någon?
Vi hjälper er välja plattform utifrån var er faktiska målgrupp finns, inte magkänsla. Boka ett kostnadsfritt första möte så går vi igenom er situation och ger konkreta rekommendationer. Ring 019-123465 eller skicka en förfrågan.