Google Ads för restauranger — Lokala kampanjer
Google Ads för restauranger är inte att försöka konkurrera nationellt. Det handlar om att synas för dem som finns i närheten, och hur stort område som passar beror på läget. För en restaurang är det ofta rimligt att rikta annonserna till närområdet, till exempel med platsinriktning i Google Ads och annonser som kan visas i Google Maps. Här går vi igenom hur.
Branschens utmaningar
Hög konkurrens i tätorter — flera restauranger inom 500m budar mot varandra
Conversion tracking är svår — bordsbokningar sker via telefon eller walk-in
Många restauranger har en begränsad budget för marknadsföring
Säsongs- och väderkänslighet kräver flexibel kampanj-justering
Matbilder gör mest nytta i bildbaserade kanaler som Instagram och Facebook, men kan också användas som bildtillägg i Googles sökannonser
Så brukar det funka
Rikta mot närområdet
Rikta annonserna mot området där era gäster faktiskt kommer ifrån. För många restauranger är det närområdet, men turister och den som planerar ett besök söker ofta från andra ställen, så vi testar och följer upp.
Annonser i Google Maps
Annonser i Google Maps, till exempel markerade kartnålar, kan visas när någon letar efter en restaurang i närheten. De körs via vissa kampanjtyper i Google Ads och går inte att köra enbart i Maps.
Samtalstillägg i sökannonserna
Många restaurangkunder ringer. Med samtalstillägg i sökannonserna kan de ringa er direkt från annonsen, särskilt i mobilen.
Day-parting
Titta på när era gäster faktiskt söker och bokar, till exempel inför lunch och middag, och styr annonserna efter det. Använder ni automatisk budgivning tar Google redan hänsyn till tid på dygnet.
Säsong och väder
Justera annonserna efter säsong, väder och händelser som påverkar just er restaurang, till exempel Mors dag, alla hjärtans dag eller stora matchkvällar.
Det här brukar vi följa upp
Klickpriset beror på ort, konkurrens och vilka sökord ni väljer. Googles sökordsplanerare visar ungefär vad klicken kostar just där ni ligger.
Telefonsamtal som lead. Vad ett samtal får kosta beror på vad en bokning i genomsnitt är värd för er.
Svårt att mäta direkt i Google Ads — komplettera med kvalitativ data, till exempel en kundenkät.
Följ hur många bordsbokningar och samtal annonserna ger och räkna om det till kronor med er snittnota. Spontanbesök syns inte i Google Ads, så komplettera gärna med att fråga gästerna hur de hittade er.