SEO för hotell — Synas när gäster söker
För ett hotell är konkurrensen i Google tuff. På breda sökningar som 'hotell + ort' tar bokningssajter och prisjämförare ofta de flesta platserna, och de lägger stora summor på annonsering. Satsa därför på mer specifika sökningar, som 'familjehotell med pool i Örebro', där det går att synas och där gästerna ofta bokar direkt.
Branschens utmaningar
Bokningssajter tar många av platserna på breda hotellsökningar
Bokningssajterna tar provision på varje bokning, så direktbokningar är viktiga för marginalen
Hotell-content rankar dåligt utan unika upplevelser/lokala signaler
Säsongsvariation gör keyword-data missvisande
Internationella resenärer kräver multi-language-SEO
Så brukar det funka
Long-tail authority istället för head terms
Breda sökningar som 'hotell stockholm' domineras av stora bokningssajter och prisjämförelsetjänster. Sikta på 'familjehotell södermalm med pool' eller 'business hotell östermalm med spa'. Lägre konkurrens, högre intent.
Local SEO + Google Hotel Pack
Håll Google-företagsprofilen komplett och uppdaterad. Googles hotellruta visas ofta överst, före de vanliga sökresultaten, men där syns även bokningssajternas priser.
Experience-content som rankar
Skriv om upplevelser kring hotellet — 'Bästa caféerna runt hotell X', 'Walking tour från hotellet till Gamla Stan'. Bygger lokal authority + driver direkt-trafik.
Direkt-booking-incentives på sajten
SEO driver trafik. Sajten konverterar trafiken till direktbokningar (lägre pris än OTA, gratis frukost, etc.).
Schema markup för Hotel + Hotel Room
Strukturerad data för hotell hjälper Google att förstå vad ni erbjuder. Priserna som visas i Googles hotellresultat kommer däremot från prisflöden via ert bokningssystem eller Googles Hotel Center, och egna omdömen på sajten visas normalt inte som stjärnor i sökresultatet.
Det här brukar vi följa upp
Andel av bokningarna som kommer direkt till er i stället för via bokningssajter. Som jämförelse gjordes ungefär hälften (51 procent) av hotellbokningarna i Europa direkt med hotellet 2025, enligt HOTREC:s European Hotel Distribution Study 2026. Då räknas även telefon, e-post och spontanbesök in.
Sökningar på hotellnamnet. En hög andel betyder ett starkt varumärke. Tänk också på vanliga felstavningar.
Följ upp visningar och klick från er Google-företagsprofil. Vilka siffror som går att få fram kollar vi tillsammans.
Total SEO + paid-kostnad / direktbokningar. Bör vara lägre än OTA-kostnad.
Exempel
Mindre boutique-hotell i Stockholm: SEO-fokus på 'business hotel södermalm med konferenslokal' (specifikt) gick från 5% direktbokningar till 38% inom 18 månader.
Strandhotell i Skåne: Optimerade för 'sommarsemester med barn skåne' (informational) — drev sajttrafik som gav en tydlig ökning i direktbokningar.