Google Ads vs Meta Ads — Var ska ni satsa?
Två olika annonsuniversum med två olika styrkor. Google Ads fångar efterfrågan (den som söker vet oftast vad den vill ha). Meta Ads skapar efterfrågan (folk skrollar och ni visar upp er för dem). Båda funkar — på olika sätt. Här är när ni ska välja vad.
Google Ads vs Meta Ads (Facebook + Instagram) — sida vid sida
Google Ads
Passar bäst för
- Söktermer med tydlig intent ('köpa', 'pris', 'jämför')
- Lokala service-businesses ('tandläkare örebro')
- B2B med specifika fackord och uttryck
- Bottom-of-funnel — folk som är redo att köpa
- E-handel med Google Shopping för produktvolym
Fördelar
- Hög intent — folk söker aktivt
- Spårbar attribution till keyword-nivå
- Smart Bidding bra på CPA/ROAS-optimering
- Local pack och Google Maps-integrering
- Passar B2B med facktermer
Nackdelar
- Hög CPC i konkurrensutsatta nischer
- Sökannonser når bara dem som redan söker (andra kampanjtyper når fler)
- Sämre för att bli känd hos nya kunder
- Sökannonserna är mest text (bild och video finns i andra kampanjtyper)
Kostnad: Beror på omfattningen – vi ger gärna en offert.
Tid till resultat: Trafik inom några dagar. Hur snabbt kampanjerna hittar rätt nivå beror på hur många köp eller förfrågningar de får
Meta Ads (Facebook + Instagram)
Passar bäst för
- Visual-tunga produkter (mode, mat, inredning, beauty)
- B2C med starkt varumärkes-narrativ
- Produktlanseringar och awareness-kampanjer
- Lookalike-targeting baserat på er kundbas
- TikTok-overflow till Instagram Reels
Fördelar
- Brett audience-targeting (intresse, demografi, lookalike)
- Skapar efterfrågan, inte bara fångar den
- Visual storytelling med foto + video
- Lägre CPC än Google Ads i de flesta nischer
- Stark remarketing från web-besökare
Nackdelar
- Lägre intent än sök
- Apple iOS-tracking har försämrat attribution
- Svårare att se varför algoritmen gör som den gör
- Annonserna behöver bytas ofta eftersom de slits ut
- Sämre B2B-targeting (LinkedIn vinner där)
Kostnad: Beror på omfattningen – vi ger gärna en offert.
Tid till resultat: Annonserna granskas oftast inom ett dygn. Hur snabbt kampanjerna stabiliseras beror på hur många köp eller förfrågningar de får
När ska ni välja vad?
Lokal service-business
Google Ads primary (lokal sök).
E-handel med visuella produkter
Båda. Google Shopping för intent, Meta Ads för upper-funnel + remarketing.
B2B SaaS
Google Ads + LinkedIn Ads. Meta Ads sekundärt för retargeting.
Restaurang/café
Meta Ads (visuell aptit) + Google Maps.
Fashion/beauty/lifestyle
Meta passar ofta bra för att visa upp produkterna. Google Ads fångar dem som söker efter en viss produkt.
Komplex B2B med facktermer
Google Ads. Folk söker specifikt på era termer.
Ny produkt-lansering
Meta Ads för awareness. Google Ads för dem som faktiskt söker när nyheten landat.
Många kombinerar båda
För många företag fungerar det bäst att kombinera båda, men det beror på vad ni säljer och vilken budget ni har. Google Ads fångar intent när någon redan är på väg att konvertera. Meta Ads väcker intresse hos nya kunder. Tillsammans täcker de hela köpresan: Meta när kunden upptäcker och överväger, Google när kunden bestämmer sig och köper. Med korrekt cross-channel attribution (vi rekommenderar GA4 + custom UTM-strukturer) ser ni hur de samarbetar — inte konkurrerar.
Vanliga frågor
Läs mer
Vill ni ha en rekommendation för er situation?
Boka en kostnadsfri annonsstrategi-genomgång.