Google Ads för hotell — Brand-skydd och direktbokningar
Google Ads för hotell handlar inte om att vinna 'hotell stockholm' — där äger OTA:erna auktionen. Det handlar om två saker: skydda ert eget varumärke (bokningssajter annonserar ofta på hotellnamn, och vi kollar gärna om det händer för just ert hotell) och få fler resenärer som jämför att boka direkt hos er, i stället för via en bokningssajt där ni betalar provision på varje bokning. Här går vi igenom hur.
Branschens utmaningar
Bokningssajter kan annonsera på ert hotellnamn — utan egen annons på namnet kan deras annons hamna överst när någon söker på just ert hotell
Bokningssajterna tar en provision på varje bokning, och hur hög den är beror på ert avtal, land och om ni är med i deras synlighetsprogram
Breda hotellsökord är dyra, och där har bokningssajterna större budgetar
Lång bokningsresa — gäster jämför i dagar eller veckor innan de bokar
Säsongsvariation kräver flexibel budget — samma månadsbudget året runt är slöseri
Så brukar det funka
Brand-kampanj som OTA-försvar
Annonsera på ert eget hotellnamn. Det låter bakvänt, men bokningssajter annonserar ibland på hotellens namn. Med en egen annons syns er bokningssida högt upp när någon söker på er, och en bokning direkt hos er ger ingen provision till bokningssajten.
Google Hotel Ads + fria bokningslänkar
Hotel Ads visar ert pris bredvid OTA:ernas i Googles hotellmodul. Fria bokningslänkar kostar inget per klick — kräver koppling via bokningssystem eller connectivity-partner. Google har ändrat hur hotellresultaten visas i EU under 2026, så vi kollar vad som gäller för just ert hotell innan vi sätter igång.
Long-tail istället för head terms
'Hotell med spa nära örebro' eller 'konferenshotell med övernattning' går att vinna. Breda sökord som 'hotell stockholm' konkurrerar ni om med stora bokningssajter som lägger mycket stora summor på annonsering.
Säsongskampanjer med budget-pacing
Skala upp inför högsäsong och lokala event, dra ner off-season. Bokningsfönstret ligger veckor före vistelsen — annonsera när folk planerar, inte när de checkar in.
Direktboknings-incitament i annonstexten
'Boka direkt hos oss – fri avbokning' i rubriken, och 'bästa pris' bara om ni faktiskt alltid är billigast direkt. Ger jämföraren ett skäl att välja er sajt framför OTA:n i samma sökresultat.
Det här brukar vi följa upp
Eget varumärke är billigt att försvara. Jämför med vad en förlorad bokning via OTA kostar i provision.
Total annonskostnad delat på direktbokningar. Jämför med provisionen till bokningssajterna, och håll i minnet att en del gäster hade bokat direkt ändå.
Andel bokningar direkt till er i stället för via bokningssajter. Målet med hela annonsstrategin är att höja den över tid. Som jämförelse gjordes ungefär hälften (51 procent) av hotellbokningarna i Europa direkt med hotellet 2025 (HOTREC 2026), telefon och e-post inräknat.
Long-tail-kampanjer ger lägre ROAS än brand men bygger volym. Räkna på bokningsvärde, inte klick.